De l'idée initiale jusqu'à sa réalisation ce projet ne ressemble à aucun autre. Son concept est inédit et simple : imaginer des objets imaginaires inspirés par des expressions françaises prises dans leur sens littéral. Par exemple des chaussures pour « sauter du coq à l'âne », un cahier de « devoir conjugal », une éponge à « essuyer les dettes ». Le catalogue « déjanté » se situe dans la tradition de l'humour français absurde comme celui de Pierre Desproges, Alphonse Allais, Pierre Dac, et rend hommage aux grands voltigeurs de la langue française : Bobby Lapointe, Raymond Devos, Boris Bergman pour ne citer qu'eux.