La montagne est devenue inséparable des sports d'hiver et des images qu'ils suscitent : vitesse, technique, compétition mais aussi un certain art de vivre au grand air et souvent en famille. Mais comment cette image si partagée s'est-elle construite ? De la naissance des sports d'hiver vers 1900 jusqu'aux innovations des remontées mécaniques, des Alpes aux montagnes Rocheuses, l'affiche a servi de support de promotion aux stations pour attirer un public toujours plus nombreux et les idéaux qui se succèdent tout au long du XXe siècle, portés par les grands noms du graphisme, parmi lesquels, Jules Chéret, Emil Cardinaux, Burkhard Mangold, Carl Moos et Martin Peikert.