La Coccinelle, née de moyens étatiques sans précédent, formidablement douée pour le transformisme, a conquis plus de vingt millions de clients en misant sur son image jeune et libérée. C'est cette adaptation à chacune des époques qu'elle a traversé que ce livre s'attache à démontrer à travers des publicités novatrices,  ou des ajustements subtils mais marquants.